峰度大讲堂之短视频营销

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9月30日下午2点,武进区总工会“订单式”培训讲师吴燕菲受邀前往峰度控股集团,为峰度员工上了一堂短视频营销培训课。吴老师以图文并茂的PPT形式结合实际案例进行培训,重点讲解了短视频的常见类型和盈利模式、内容策划和团队搭建、创意方法和结构设计、企业号的运营等内容,让在场的学员们受益匪浅,进一步掌握了新时代下具有代表意义的新媒体方案。

峰度大讲堂之短视频营销

短视频的概念和发展

培训开始,吴老师首先讲述了短视频的概念。短视频是借助传统互联网以及移动互联网进行传播的音视频内容,其时长一般不超过5分钟,既可单独成片,也可制作成系列作品,多在专业的短视频平台或者社交媒体平台中发布,供用户利用碎片化时间观看。短视频的发展历程经历了萌芽时期、探索时期、分水岭时期、发展时期,现在进入成熟时期,最具代表性的平台有头条系、快手系、腾讯系和百度系。

峰度大讲堂之短视频营销

精准定位,选择用户

随后,吴老师抛出问题——面对广泛的内容领域该如何选择呢?针对这个问题,学员们开始进行探讨,负责公司视频号运营的同事们更是积极发言,表达自己的观点。吴老师对学员们的回答进行了点评和总结,并强调不要跟风选择内容关注度最高的领域,而要精准定位,即什么内容能够帮助短视频账号获得更精准的用户,就制作什么主题的短视频内容。在内容领域的选择上,最简单有效的方式就是选择内容创作者自己最拿手、最有资源的领域,这样在后期的内容制作上才能运用自如,使得短视频在选题和资源上都有保障。

峰度大讲堂之短视频营销

内容为王,总结提升

短视频内容领域主要有干货类、情感类、正能量、美的事物类、宠物类,选择短视频发布平台的基本原则是多渠道、注意平台属性、了解平台规则、获取推荐。吴老师现场浏览并点评了峰度官方视频号,认为峰度的视频号内容属于干货类,干货类主要指精炼的、实用的、可信的内容,从实际经验中来,经过一定的提炼总结。此外,针对峰度视频号的运营情况,吴老师提出了几个建议:一是多平台发布,二是注重视频拍摄的小细节,三是向运营成功的新账号学习,四是积极参加企业号挑战赛。

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企业号的运营和搭建

最后,吴老师讲述了企业号的运营和搭建。由于新媒体短视频符合移动互联网时代用户的消费需求,其受众中年轻人居多,存在巨大的消费潜力,不仅吸引了很多自媒体人创作运营,也成为企业或机构争相青睐的营销方式。做好短视频企业号运营,能够搭建起品牌私域流量池,扩大品牌传播范围,帮助企业获得更多曝光,提高品牌的辨识度。吴老师从企业号运营基础规划、企业号短视频内容策划、企业号广告型短视频创意法则和企业号挑战赛运营四个方面进行讲解,学员们仔细听讲,做好记录。

峰度大讲堂之短视频营销

互联网发展迅速,新媒体的发展更是日新月异,缺乏持续性、系统性、专业性的学习,就容易被市场淘汰。峰度控股集团重视员工培训,希望通过定期组织的峰度大讲堂保持员工们的学习热情和探索精神,进一步提升自我,从而更好地迎接挑战,实现超越。

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